Kommunikation in technologieorientierten Start-up-Unternehmen

Technologieorientierte Start-up-Firmen werden meist von Ingenieuren oder Wissenschaftlern gegründet, die zwar über ein grosses technisches Wissen verfügen, aber kaum Know-how in Marketing oder Kommunikation haben. Gleichzeitig müssen sie sich neu im Markt etablieren und Investoren, Kunden sowie andere Stakeholder überzeugen.

Wir haben untersucht, wie technologieorientierte Start-up-Unternehmen kommunizieren, welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen und welches die Erfolgsfaktoren der Kommunikation sind.